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旅游市场分析报告PPT课件下载

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.ppt
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2018-02-13 15:26:45
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182345
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生活PPT
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旅游市场分析报告PPT课件

这是一个关于旅游市场分析报告PPT课件,包括了主要客源国宏观环境调查,现实旅游市场和潜在客源市场,区域旅游市场竞争与合作,旅游客源市场营销调查,中国旅游行业市场容量,重庆旅游市场现状,旅游行业状况分析,旅游市场的消费特征等内容,旅游市场调查与市场分析旅游市场调查的主要原因 一、主要客源国宏观环境调查 1)、政治法律环境调查 2)、经济环境调查 3)、社会文化环境调查 4)、地理环境调查 二、现实旅游市场和潜在客源市场 1、旅游者接待情况 2、旅游收入情况 3、旅游目的地形象 4、外部环境的调查 三、区域旅游市场竞争与合作四、旅游客源市场营销调查 1、旅游产品调查 2、旅游价格调查 3、分渠道调查 4、旅游促销调查 一、市场分析(1)地理标准(2)人口标准(3)心理标准(4)行为标准二、SWOT分析 SWOT分析即内外部环境分析 下面以重庆为案例 一、中国旅游行业市场容量 我国的旅游业较长期的保持7%年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 旅游行业市场发展潜力巨大. 1、旅游产业的定义 主要由旅馆业,餐饮业,交通运输业,旅行社与旅游景区管理组成,其中旅行社,旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱,欢迎点击下载旅游市场分析报告PPT课件。

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旅游市场调查与市场分析旅游市场调查的主要原因 一、主要客源国宏观环境调查 1)、政治法律环境调查 2)、经济环境调查 3)、社会文化环境调查 4)、地理环境调查 二、现实旅游市场和潜在客源市场 1、旅游者接待情况 2、旅游收入情况 3、旅游目的地形象 4、外部环境的调查 三、区域旅游市场竞争与合作四、旅游客源市场营销调查 1、旅游产品调查 2、旅游价格调查 3、分渠道调查 4、旅游促销调查 一、市场分析(1)地理标准(2)人口标准(3)心理标准(4)行为标准二、SWOT分析 SWOT分析即内外部环境分析 下面以重庆为案例 一、中国旅游行业市场容量 我国的旅游业较长期的保持7%年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 旅游行业市场发展潜力巨大. 1、旅游产业的定义 主要由旅馆业,餐饮业,交通运输业,旅行社与旅游景区管理组成,其中旅行社,旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素,所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台,游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象,旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象 一、旅游目标市场的选择 目标市场选择的准确与否,对于旅游企业的经营成功极为关键。选择目标市场,除了考虑不同的营销策略外,还要综合考虑旅游企业内外部环境因素,具体包括: 首先,旅游企业的市场营销资源。 其次,产品或服务的特色。 再此,市场特征; 还有,市场竞争状况,首先考虑竞争者的数量。 最后,产品的生命周期。 二、旅游市场定位 1.旅游市场定位的涵义 所谓旅游市场定位就是确定企业在目标市场的位置,具体地说,就是要在目标顾客心目中为企业的产品或服务创造一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 2.旅游市场定位的过程旅游市场定位一般分为以下几个步骤: (1)确定定位的层次。 (2)确定产品和服务的特征。 (3)确定定位位置。 (4)定位选择。 (5)市场定位的实施。 3.旅游企业定位(1)旅游企业定位方法 关于旅游企业定位的方法美国旅游营销学者曾提出5D模式: ①识别需要,分析和识别目标客户最 看重的利益和要素; ②决定形象; ③辨别优势; ④传递设计; ⑤落实承诺。 (2)旅游企业定位的原则 旅游企业定位最主要的原则就是差异化原则。此外,旅游企业定位还需考虑垄断性,传播性,盈利性。 (3)旅游市场营销定位战略 根据自身的市场地位,旅游企业的市场定位战略有以下几种选择: ①市场领先战略 ②市场挑战战略 ③市场追随战略 ④市场利基战略 第三节 旅游市场营销组合策略一、旅游市场营销组合的涵义 1.旅游市场营销组合的概念 旅游市场营销组合就是指旅游企业针对目标市场需求,对自己可控制的各种营销因素实行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以便满足目标市场需求更好的实现营销目标。 二、旅游市场营销组合理论 1.麦克赛分类法 这是有美国密执安州立大学市场学教授麦克赛(E.Jerome.Mccarthy)提出的一种分类方法,他认为企业可以控制的主要经营因素是:产品(Product)、价格(Price)分配渠道(Place)、促进销售(Promotion)即4Ps营销组合。 3.雷诺汉分类法 美国康奈尔大学旅馆管理学院市场学副教授雷诺汉(Leo.M.Renugham),他把旅馆营销组合归纳为 下面三个次组合组成: (1)产品和服务次组合 (2)表象次组合 (3)信息传递次组合 第四节 旅游市场营销组合策略一、旅游产品策略 1.旅游产品的概念和特点 旅游产品是旅游企业为满足旅游者在旅游活动中的各种需要而凭借各种旅游设施和环境条件向旅游市场提供的各种产品和服务的总和。旅游产品一般构成主要由核心部分、形式部分和延伸部分三个部分组成。 理论上,旅游产品生命周期可分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 (1)介绍期的特点及营销策略 (2)成长期的特点及策略 (3)成熟期的特点及策略 (4)衰退期的特点及策略二、旅游价格策略 1.旅游价格概念和定价原则 旅游价格是旅游产品价值的货币表现,是反映生产旅游产品的劳动耗费量和该旅游产品效用程度的重要标志。旅游价格可分为单项旅游价格和旅游包价。 3.旅游定价方法 (1)以成本为中心的定价方法 ①成本加成法 ②目标收益率定价法(2)以需求为中心的定价方法 ①理解价值定价法 ②区分需求定价法 三、旅游销售渠道策略 1.旅游销售渠道的概念和类型 是指旅游产品从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中所经过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织或个人。 四、旅游促销策略 1.旅游促销的概念和旅游促销组合 旅游促销就是旅游经营者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息,通过各种宣传、吸引和说服方式,传递给旅游产品的潜在购买者,促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品,以达到扩大销售的目的。 3.旅游营业推广策略 旅游营业推广,主要通过暂时性的奖励或展示,在短期内刺激消费者进行购买,并提高经销商和销售队伍的绩效的促销方式。

旅游市场调查报告PPT:这是一个关于旅游市场调查报告PPT,包括了前言,调查对象和目的,调查方法,现状及数据分析,调查结果和问题,解决方案等内容,目录 1.前言 2.调查对象和目的 3.调查方法 4.现状及数据分析 5.调查结果和问题 6.解决方案 由于大学生是一个特殊的群体,经济来源主要是由家庭供给,部分学生有做兼职获得其他的经济来源,如图 大学生作为较高学历者,他们的知识及各方面的素养都较高,易接受新事物,所以我们认为大学生旅游动机十分强烈。但因为囊中羞涩,所以终止了旅行的脚步。 在选择旅游消费方式上,81%大学生选择自助游(包括和朋友一起),只有19%的同学会选择跟团出游,调查结果表明,大学生具有很强的独立意识与冒险意识,同时也不愿意受到旅行团的束缚。再加上现在有许多旅行社强制旅客购物,导致旅客不愿意跟团出游。 我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47%;此外,教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。根据调查大部分的大学生愿意在还能暑假的时候外出旅游,其次还有16%的大学生愿意在国庆等节假日外出旅行,欢迎点击下载旅游市场调查报告PPT。

旅游市场分析报告PPT:这是一个关于旅游市场分析报告PPT,包括了调研方式综述,武汉市国内旅游发展总体情况,2012年国内游客构成分析,2012年游客在汉停留时间分析,2012年国内游客消费构成情况分析,2012年武汉国内旅游经济运行情况,对我市国内旅游产业发展的几点建议等内容,2012年武汉市国内游客市场 调研报告武汉商学院课题组组长 薛兵旺教授 2013年5月。为了进一步掌握武汉市国内旅游市场的发展动态;为武汉市制订国内旅游产业发展战略提供依据;促进武汉市国内旅游持续、健康、稳定地发展;由湖北省旅游局统一部署、市旅游局组织实施的2012年国内旅游抽样调查工作;分月度定期在全市部分旅游景(点)区、旅游住宿单位进行,并据此对全市国内旅游人数的构成、出游花费等主要经济指标进行测算,欢迎点击下载旅游市场分析报告PPT哦。

清远旅游市场细分ppt:这是一个关于清远旅游市场细分ppt,主要介绍了清远概况、珠三角的“后花园”口号解读、五条旅游热线等内容。清远是一座年轻而充满魅力的城市。1988年1月7日经国务院批准设立清远地级市,同年2月28日正式挂牌成立。现辖清新县、佛冈县、阳山县、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县和清城区5县1区,并代管英德、连州两个县级市。总面积1.9万平方公里,总人口403万人,其中男性人口208.41万人,女性人口194.6万人,是广东省面积最大的地级市和广东省少数民族主要聚居地(截止07年底)。建市以来,清远市委、市政府在广东省委、省政府的正确领导和兄弟地区、海内外社会各界的热诚关心支持下,顺利实现了新市各阶段战略发展目标,一座现代化滨江新城在北江两岸巍然耸立。面对世纪之交的新形势新挑战,清远市又旗帜鲜明地提出实施工业化、城市化、市场化和后花园四大发展战略,掀起了“二次创业”高潮。   今日,“珠三角后花园”——清远的良好地区形象已日益深入人心,招商引资势头迅猛,经济社会发展加快。2002年2月28日,清远市成功举办了48个重点项目奠基剪彩仪式,总投资额达128.7亿元。可以说清远招商引资的“羊群效应”正在形成和扩大。在新世纪新一轮发展浪潮中清远市正以其崭新的形象、独特的魄力、美好的前景充分展现其巨大的发展新优势。规划方案原则确定了清远市中心城区“珠江三角洲后花园,以轻加工工业和旅游服务业为支柱产业的滨江山水园林城市”的城市性质定位和“两轴三组团结构”的空间结构,欢迎点击下载清远旅游市场细分ppt哦。

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